2012年，曾担任小肥羊总裁的卢文兵辞职回家乡创业，立志要通过努力带动家乡乌兰察布经济发展。在响应国家三农政策号召下，平安集团选择乌兰察布作为扶贫地区，在该集团的帮助下，卢文兵用带着希望与爱的种子，带领乡亲们用燕麦创出一条致富道路。
随后，平安集团旗下平安壹钱包（以下简称“壹钱包”）深入乌兰察布阴山优麦农产品发源地进行深度调研，了解当地痛点与诉求，利用支付科技及自身的电商运营经验，帮助乡村地区农特产品“走出去”，实现增收脱贫，让热腾腾的爱，一“麦”相传。
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支付机构作为数字经济基础设施，一端链着消费者，一端链着商户和企业，在助力乡村振兴发展中起到最直接的作用。壹钱包跟随平安集团乡村振兴战略，通过实际消费帮扶行动，携手促进乡村数字经济发展。
数字化打通乡村振兴最后一公里
陕西佛坪县是平安“三下乡”项目的重点扶贫地区之一，过去曾一度被列为国家级贫困县，虽然当地乡民产出的蜂蜜口感鲜甜、品质极好，却很难销往外地。在中央定点帮扶单位的牵头推荐下，通过“扶贫保”模式，壹钱包联动平安集团工会资源，利用数字化支付能力、丰富的电商运营经验，不断协助扩宽当地农产品销售渠道，解决农产品产销脱节问题，助力当地乡民收入增收，让温暖入怀，甜“蜜”入心。
消费帮扶，一头连着乡村地区，一头连着广阔市场。紧跟平安集团帮扶行动，壹钱包发挥支付连接作用，承担起乡村振兴“实现最后一公里任务”的重要责任。
一方面，壹钱包搭建乡村振兴协销平台，对外销售山区农产品，实现乡村农产品流通线上化，解决农产品销售渠道问题，提供“从田间地头到城市餐桌”的扁平化销售渠道；另一方面，壹钱包利用支付连接、运营能力拓宽乡村振兴商品销售路径，上线“乡村振兴专区”及“平安生活小圈子”，实现产品线上销售流程化，促进乡村振兴商品消费升级。
自开展乡村振兴消费帮扶项目以来，壹钱包精准对接生鲜食品类农户，覆盖乌兰察布、湖南湘西、贵州遵义等逾23个地区，帮扶阴山优麦、湖南十八洞茶油、临洮百合等60余种特色农产品销售走出乡间田。2022年，平安集团完成帮扶采购约1.84亿元，自2016年参与消费帮扶以来，平安已累计完成超6亿元。
支付机构是数字经济“连接器”
深入乡村地区是支付连接产业数字化赋能的一个缩影，随着顶层设计的完善，第三方支付不断探索更加多元化的数字化赋能实体经济的方案，努力打造数字经济的“连接器”，在服务“数字中国”建设中发挥更大价值。
以壹钱包为例，通过支付中台建设为核心的数字化经营效能升级，不仅可以带来降本增效，同时能够极大地提升客户服务能力，更好地解决各行业痛点，成为支付机构赋能数字经济建设的一个样本。
壹钱包与中石油、团油等油企、平台的合作项目，就是典型的支付发挥连接价值，数字化赋能的一个案例。基于平安集团及旗下各公司的自有车主场景，壹钱包联合中石油、团油等油企、加油平台提供加油服务技术及营销能力支持，为车主用户提供“不下车加油”、电子券码、支付、及积分定制化的专属加油权益，并联合中石油开展非油品营销活动，形成车主服务大闭环。同时，基于加油服务，壹钱包孵化独立的加油业务品牌“小安加油”，搭建车主服务垂直场景。
通过价值连接，壹钱包协同平安资源，以账户、积分、权益、服务等综合支付科技解决方案，帮助金融、车生态、健康生态、中小商户等领域疏通产业链的各个堵塞环节，以数字化能力服务实体经济，帮助合作伙伴活跃用户、提升其用户体验、经营效率。
另一方面，数字经济也推动着支付行业的数字化升级。中国支付清算协会对上百家支付机构数字化转型状态的调研数据显示，近8成的支付机构正在数字化转型的路上，支付机构作为数字化“连接器”的价值将日益凸显。