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1月21日，中央广播电视总台2023癸卯兔年春节联欢晚会于微信视频号独家竖屏直播。这是继 2022年春晚之后，总台再次将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号。1月24日，记者获悉，今年视频号直播间累计超1.9亿人观看，网友点赞喝彩逾3.79亿次，直播间分享次数与评论次数皆高达近1000万，相比去年竖屏春晚1.2亿直播观看人数，今年不仅人数更多，竖屏春晚的玩法和硬件也迎来全新升级。
硬件方面，今年春晚增至 8 个专用竖屏拍摄机位，首次使用花絮镜头和分屏技术，运用双人斜分、横竖快分、三分、四分、五分等分屏效果，给用户展现更多视角与细节。同时，中央广播电视总台与腾讯联合，首次使用三维菁彩声+8K超高清来制作春晚的音频信号、直播春晚，打造更沉浸的观看体验。
此外，今年的竖屏春晚直播间也与微信搜索进行了结合，助力用户在视频号直播间“边看边搜”。
用户点击会话页搜索入口，即可直达春晚直播间；搜索发现也变为春晚专题榜单，涵盖春节知识、春晚资讯等内容。同时，微信搜索打造了兔年春晚专区，汇集春晚最新动态与精彩瞬间；此外，春晚直播间内也设立节目热词搜索入口，比如在《满庭芳·国色》节目时，直播间右上角提示搜索“绝美中国色”，点击后可以了解更多“中国色”相关知识。据统计，视频号春晚直播期间，近500万人边看边搜。
除了边看边搜，还能边看边买。今年春晚直播间除了上线金典及安慕希的产品外，特别呈现了两款春晚文创产品，带来浓浓兔年春晚氛围感。直播间右上角呈现的春晚节目单，还支持实时播放已播出的节目回放等。
今年，边看春晚边抢红包封面、群聊讨论区边看边唠嗑、“看春晚”专属微信状态、拜年朋友圈等“人气彩蛋”悉数保留，打造了一年一度的春晚社交时刻。
从横屏到竖屏的“跨屏”创新，不仅扩大了春晚的受众范围，还将“欢乐吉祥、喜气洋洋”的节庆氛围延伸到了千家万户。众多用户纷纷通过微信线上传达新年祝福，与无法陪伴身边的亲友突破时空距离，共享新春欢乐时刻。
从春晚两度将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号，可以看出主流媒体对视频号渠道的重视。而视频号也通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励，吸引越来越多创作者入驻，打造了一个内容丰富、多元、共生的平台。
目前，视频号已成为新闻媒体报道的重要阵地，疫情背景下，视频号也成为演唱会、舞台剧、影视综艺内容的“云舞台”，在传播主流价值、助力文化交流中发挥作用。现在在视频号里边看边买的用户习惯正在养成，视频号直播的商业潜力正持续释放，直播带货逐渐成为视频号的重要价值。