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2022年，在楼市调控、融资渠道收窄、疫情反复等不确定因素增多情况下，国内房地产市场和消费经济面临压力，“谨慎维稳”似乎成为市场活动的行动方针。在预期收入不确定性增加和储蓄率上升的背景下，“ 紧缩观望 ” 成为人们的年度消费心理状态。面对民众存钱意愿大于消费的行为变化，如何赢得消费者心智，驱动顾客消费意愿，成为商家的必修课题。近日，RET睿意德对2022年进行了全年盘点，并对2023年进行了预测。
RET睿意德供图
2022年深圳的商业“谨慎求稳”成为市场参与者的行动方针，在消费预期收缩，储蓄大于消费的心态转变的下，深圳奢侈品和零售业韧劲依旧。本土品牌挖细分、求转型，力争品牌发展力。根据睿意德数据显示，2022年深圳全市共计新开15个购物中心，新增供应量约132万㎡，商场存量达到2,100万平方米。虽较原199万㎡新增入市规模、24家拟新开项目的市场预期有所减少，但入市项目展示出更高标准的商业建设水平，从而也为2023年商业市场奠定新期待。从业态上来看，2022年深圳商业市场中零售业拓店保持活跃，餐饮相比有所下挫。2022年深圳各级首店数量共239家，较去年相比首店数量有所回落，下滑表现主要集中在餐饮业态。
从新开项目的分布上看，全市多区多点开花，深圳“一城多核”的商业格局不断加强。顺应城市发展由单核心到多中心，区域中心兼顾核心商圈细分的发展过程，购物中心的精细化程度也在不断加深。城市中心区的五大核心商圈，包括南山后海商圈、南山科技园商圈、福田CBD商圈、罗湖笋岗商圈和罗湖蔡屋围商圈正分别向年轻潮酷、轻奢商务、首店强区、创意国际化和高端重奢的特性发展，商圈的个性标签愈发鲜明，部分拟进深圳的高端商业项目释放出深圳作为国际消费中心城市影响力的信号。另一方面，开发主体也瞄准社区商业这片蓝海市场其在项目打造上更立足客群特色，塑造有标签辨识度的新型社区商业。力求突破空间半径的配套关系，社群概念带动社商新玩法。
展望2023，睿意德认为，在防控调整及扩内需战略等利好推动下，被抑制了三年的消费潜力正在释放。在圈层化、精细化和健康化的商业演变下，社区商业、科技融合、健康业态、文商旅业以及枢纽商业可立足“深式” 特色土壤，培育出新消费动能。
编辑 黄玉 二审 敖贵新 三审 邓明宇