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加速数字化转型,念好“直播”生意经 大浪时尚小镇崛起“直播带货”高地

2022-12-05 12:01:04    来源:读特    


(资料图片)

“宝宝们,冬天来了,咱们防寒保暖的同时,不能忘记时尚美丽呀。还有一个多月就过年了,这几款羽绒服和羊毛大衣都是我们品牌的爆款,大家不要错过,抓紧下单喽!”正值全国范围的大降温,位于大浪时尚小镇的影儿时尚集团直播间却异常火热,主播们不间断轮番开播,与粉丝们热情互动,各类当季爆款服装一字排开,轮番展示。

影儿时尚集团副总裁贺萍告诉记者,公司大力开发新零售平台,线上销售占集团销售的比例从2020年的20%一路飙升至如今的50%以上。通过线上线下共同发力,集团成功实现销售数字化转型,营收稳步攀升,2022年产值接近100亿元。

自2020年以来,突如其来的新冠肺炎疫情对传统的服装商贸产业造成了不小的冲击。然而在大浪时尚小镇,期间崛起的“直播带货”风潮,正以前所未有的力度与服装产业深度融合,为时尚创意产业转型升级走出了一条新路。

位于大浪时尚小镇的浩盛隆产业园,近年来着力打造深圳直播产业园,园区18个直播间每天的产值,相当于一个6万平方米大型综合体的销售金额、产量,直播带货这种新的销售模式,让消费者和经营者都尝到了实惠。入驻园区的深圳罗拉时尚集团有限公司是直播风口上的佼佼者。在 2021年年货节专场直播中,仅用11小时便创下6600万元的销售额,成为拥抱电商直播、数字化转型的标杆型企业。

“从原来的生产性企业,转变成以销售为核心的企业,直播产业园原来每年产值只有几亿元,现在年产值的目标已经设定为50亿元,争取三年内达到100亿元。”浩盛隆产业园董事长刘治浩告诉记者。栽得梧桐引凤凰,如今直播产业园吸引了罗拉密码、美衣优品、针线时光、娘子写服饰、世凡服饰、菲诺格诺服饰、优米拉服饰、格艾格服饰等三十几家企业入驻。

瞄准社群经济、网红经济、粉丝经济的蓬勃发展,入驻大浪时尚小镇的工业园区和知名品牌服饰积极拥抱“新零售”,推动企业发展直播新业态,配合营造直播经济新业态发展环境,实现了营业额和品牌口碑营销的双丰收。与此同时,一批批产自大浪的中小品牌和独立设计师服饰,也通过网络“购物车”走进了大众衣橱。

“直播带货虽苦犹甜,我们几个人每天都忙不过来,天天半夜才能回家,真没想到会有这么多的订单。”作为正在创业的独立设计师,小仙正忙着核对库存信息,与下游工厂联系补货事宜。小仙感慨,如今品牌每天发货少则几百件,多则1000多件,天天都是销售旺季。  

“库存积压是中小服装企业的经营痛点,如今通过云端秀场、直播带货,我们根据订单拿货、随时调整设计生产规划,一件货也不积压,有时甚至直接把发货地址转发给工厂就行。”一边做设计、一边做网店的毛毛对记者说,疫情防控期间“直播带货”火爆,小镇就是他的大本营,通过直播带货,他们这些小企业也成功实现了数字化转型。  

如今在大浪时尚小镇,越来越多的企业积极拥抱电商“直播带货”大潮,也为深圳时尚产业聚集转型带来了新气象。

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